このほど、資生堂は中国で生産し12月から現地で販売する高級ヘアケア製品「ＴＳＵＢＡＫＩ（ツバキ）」の商品発表会を北京市で開いた。価格を現在の輸入品より約４割安くし、同社としては中国全土で初めてテレビコマーシャル（ＣＭ）を本格展開する。販促活動の強化で中間層への浸透を狙い５年以内に年100億円の売上高を目指す。　

　資生堂の商品はこれまで富裕層が主な購買層で、広告は雑誌が中心だった。ツバキは全国の大手スーパーなど１万店で販売する計画で、中国総代表の宮川勝氏は、「過去最大の広告予算を確保して全国でテレビＣＭを流し、知名度を一気に高める」方針を発表した。

（編集Y）