WTO加盟から10年、中国家電業界大手は10年間の世界的な競争を経て、世界8割以上のエアコンおよび小家電、7割以上のテレビ・冷蔵庫・洗濯機の製造を行っており、かつほぼ全種の家電生産量が世界一になっている。しかし生産量は一歩目にすぎず、販売ルートが次の課題となる。中国経済周刊が報じた。

　◆アジア、アフリカ、ラテン・アメリカへ

　欧米市場が成熟かつ安定しているため、中国のブランド力が低く、安価な製品は反ダンピング措置を受けやすい。ゆえに2008年より、中国の家電企業はアジア、アフリカ、ラテン・アメリカ市場への転換を開始している。同地区は経済発展期のため、耐久消費財の需要が増加している。

　ハイアールから提供されたデータによると、同社の白物家電は欧州地区で、売上高40.9％増を達成した。同社の冷蔵庫は米国で市場第3位の地位を占めている。また2008年にはインドに工場を設立した。2011年、同社は三洋電機を買収し、自社ブランド「ハイアール」と三洋の「AQUA」により、海外市場の開拓に乗り出す。

　格力電器は北米、南米、東南アジア、中東等を海外の主要市場としている。1999年より、ブラジル、ベトナム、パキスタン等の国家で工場を設立している。

　美的電器はエジプトのMiraco社を株式買収すると、今年になりキャリアの北米エアコン事業を買収した。キャリアの北米エアコン事業は長年の経営を経て、ブラジル、アルゼンチン、チリ等のラテン・アメリカ市場をリードしていた。

◆買収時期の到来

　今年より、中国製家電の海外販売量の増加率が疲弊している。これは中国の家電業界が国内販売により重きを置いていることや、海外の景気低迷、元高、人件費増等を原因としている。

　しかし景気低迷の時こそ、大手企業の競争優勢が際立つ。市場シェアの上昇に加え、価格決定力を持つため、原材料価格の低下による利益率上昇が望め、業績向上につなげることができる。海外の家電企業は戦線縮小中で、中国メーカーに買収のチャンスが訪れると見られる。

　11月17日、中国家電協会は正式に『中国家電工業「第12次5カ年計画」発展計画の提案』を発表した。同計画によると、第12次5カ年計画最終年に家電工業の生産額が計1兆5000億元（約18兆円）に達し、年間成長率が9.2％となる予定だ。生産量世界一の実現後、販売量世界一を実現する。

　中国の家電製品は現在、世界一の生産量を誇っているが、世界家電市場で名の知れた中国ブランドが少ない。「技術イノベーション」、「省エネ・環境保護」が家電産業のアップグレードのキーワードとなっており、主要家電製品の省エネレベルを平均15％向上させる必要がある。第12次5カ年計画期間、家電工業のモデルチェンジとアップグレードに全力で取り組み、家電製造大国から家電製造強国とならなければならない。